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使人有购买欲的设计是如何使用图片的?

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发表于 2021-3-24 09:04:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 七号登机口 于 2021-3-22 10:46 编辑

我们第一眼看的一定是图片,而这一瞬间的注视,就能决定消费者是否够买你的商品,所以说,今天我就带大家来了解商业照片在设计中如何应用。
在这个信息高速发展的今天,生活节奏加快,每个人都匆匆忙忙,慌慌张张,就连视频大家都喜欢看短视频,每个人好像都在争分夺秒的去生活,
所以在一秒钟能抓住消费者的视线,是商家吸引顾客的第一步,相对于文字而言,图片是最直观传递信息的载体,一页DM,一本画册,或是一个
电商详情页,我们第一眼看的一定是图片,而这一瞬间的注视,就能决定消费者是否够买你的商品。

你逛商场时,商家为了促销,会发各种DM,我们会通过DM当中产品的“诱人”程度而做出选择,比如这两张面馆的DM,你会选择去哪家吃饭呢?
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这两个女鞋的网页banner,你又如何做选择?
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这个两个画册内页呢,是不是显而易见,让我们知道没有对比就没有伤害。
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好的商业照片具有哪些优点?
会直观的传递出内容的核心;会传递出信赖感,安心感,从而赢得好感;
最重要的是可以引发消费者的购买欲。

商业照片的角度特点
●自然视角●
这个角度不是绝对的平视,也不是绝对的俯视,所以我们称为自然视角,也就是消费者看一眼就能知道是什么。这个角度有稳重、安定的性质,算最常用的角度,通过这个角度可以展现商品无瑕疵,美观的外形,并且可以表明商品具有较强的实用性。
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●正面视角●
这个角度就像一个人拍照,他敢把正面给你,证明他很自信一样,从正面展示商品,可以彰显出品牌的自信,传递出品质感。
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45°视角
这个角度想必是大家拍照的常用角度,显脸小,又很漂亮,在商品照片的展现上,也是一样道理,它更具变化性,会给消费者留下较深的印象,传递出现代感、时尚感。
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●侧面视角●
人们在拍照的时候,侧面的视角,可以展现出不被人们日常所留意的一面,
从侧面角度来拍摄产品,也是可以将对商品外观美的自信强化到最大,比如这里车子侧面流线型的外观。
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●俯视视角●
这算是一个特殊视角,这个视角具有较强的视觉冲击力和变化性,让消费者对产品有新鲜感,在食物摄影方面应用的比较多。
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●使用者视角●
站在实际使用时的视角来拍摄产品,营造亲身使用,身临其境的感觉,凸出展现产品的功能,和消费者产生互动性。
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●产品内部实物视角●
这个视角会给人安心的感觉,比如我们现在去餐厅吃饭,你会发现在很多餐厅的厨房都是透明的,厨房很干净整洁,工作人员的穿着也很干净,并且可以直接观看到做菜的过程,那这顿饭你吃的会很安心。针对于产品图片而言也是同样道理,
切开月饼,看到里面的馅,让消费者放心购买,这种表现方法特别适用于食品。
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●局部特写视角●
展现商品局部特写,会流露出一种凝聚感和压迫感,拉近消费者和产品之间的距离,暗示出商品整体的高级感,增强消费者对商品质量的信赖。将商品细节部分的照片加以放大,比如看到围巾上针织的纹理,汽车上的一颗螺丝,这体现了商家对商品精益求精的态度,以及商品本身的高度专业性。
商业照片的表现形式
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●去底照片●

去底照片就是抠下画中的产品放到一个背景中,这类型照片会给人舒畅、理性的感觉,表现出很强的实用感,当然,也是商家对产品的充分自信,这种照片的表现形式,适合的是哪类人群呢?他不是凭感性来选择商品,是通过仔细察,仔细的研究后而购买的理性思考的人。
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●去底后加背景●

去底加背景,这个背景可以是色块,图形,文字,或者是肌理等等,一般加产品的同类色,作为背景,强调风格的一致性,视觉冲击力会更强。
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●产品使用环境●
展现商品使用时外在环境的画面,会觉得使用产品的这种代入感更加具体形象,商品与消费者之间的距离更近了一步,消费者感觉能即时的体验到商品的优质性能。比如衣服穿起来,包包拿手上,食材放在碗中,这都属于使用时的环境。
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●逆光+深色背景●
营造出整体画面的神秘感,逆光拍摄只有一些轮廓光,像即将登场的演员,这种表现手法很适合大牌的产品拍摄。比如苹果产品,大牌的香水化妆品等。
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●正在使用时●
展示人物在使用商品时候的照片可以体现现实感,亲切感,增强真实性,容易引起共鸣,表现了商品卖点(风筒的风力大,吸尘器操作方便等),就像消费者亲身在体验—样。
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●添加人物●
常用到的就是偶像明星和商品一起出现在画面中,对于粉丝来说,喜欢的爱豆代言的产品也属于爱豆的一部分,但是这种手法会让消费者把目光集中在明星身上,容易忽略产品本身传递的信息。还有一种,普通人出现在画面中,会拉近消费者和产品的距离。
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●展现象征意义●
这种表现手法比较难,属于创意表达,画面中不一定会出现产品实体或者logo非常小放在角落,要设计出与产品调性相符合的场景画面,如果这个画面气质传达的不够明确的话,很容易使消费者对商品产生怀疑。
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●照片组合●
这也是电商和DM当中最常用到的手法,将同一品牌或同一产品的照片以多种角度多种形式排列,全方位展现商品的信息,如果说单一产品所呈现的是有格调,高逼格的感觉,那多张产品会有节奏变化,会让人感觉很有亲切感,这种手法会让消费者觉得产品就在身边一样,会更加放心的购买。
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发表于 2021-4-8 15:41:06 | 显示全部楼层
我看到有很多包装,厉害了
梦想总是要有的,不然喝多了都不知道该唠点啥。
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