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复杂计划的设置(20个计划)

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发表于 2018-11-30 20:39:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
20个计划的典型设置如下:
: H+ P$ v* B; {: o7 j1、精准推广计划(4~8个)0 ]1 ^& H$ {. y# [( p, n

- K) v, ]$ B2 U6 H" c3 D         品类1精准计划
  w# N; X! @4 h' X8 E7 L& X
% `# X1 L2 }" k/ s         品类2精准计划
% [, M+ G7 U7 e+ r* E/ H! {: O3 [6 v0 H# r4 F* l& [$ \; }  M
         品类3精准计划
6 m. b" |8 O1 z4 ~5 Q0 F1 Y# L' X; d7 w7 k/ ~" |
         …' S- q( Y/ [; w' r9 J

* C' w+ ^4 m% v8 T7 x+ K5 ]2、广泛推广计划(4~8个)" i/ F3 y. i. J2 `; B, W. \  T

' F: Y4 f  Y/ A2 X         品类1精准计划
# t' ~4 }; a5 A: T1 X' K
9 V+ Q; e3 X) |! i% M         品类2精准计划
4 |" x) y5 g2 `+ R) q! ?# q6 T, G: y& \+ c
         品类3精准计划
# {7 U& i4 Y9 ?  ^
5 i: E9 h! f3 Q8 }' P4 E         …
; {: M6 }' q5 @! o6 ^- \4 s
+ L2 Z1 C0 o4 [8 i3、其他类计划(4~8个)$ @, K. v7 k8 ~1 R/ L0 I

: Y! Y8 s) C' T8 V) P+ I         测试计划(2~4个)
7 @) }  q7 W5 o' @( q+ W  X9 g! n, N: Y+ I# z
         机动计划(2~4个)! B7 J/ `$ C! }
% d+ g4 [( O/ ^" o
机动计划里同样可根据店铺需要划分为活动计划、上新计划、清仓计划等。$ q9 H4 C8 f+ \3 o5 o  A# _5 V& G

- A' N; ], c- }* j计划设置的原则
$ q, O$ y/ {3 @5 I6 S! J前面大致讲了两种不同的计划体系设置。实际推广中,根据店铺的实际情况,可以有灵活的不同的设置方法,我们可以参考如下原则来进行计划的设置:
0 [4 b( K2 m1 A, m# g( \0 N: }- n" x4 r
1.      有利于控制的原则
, v: h' E, T7 R
3 o7 K& C* M& {' B计划有很强的控制作用,我们可以用它来控制预算、地域、分时、投放设备等。当我们需要比如,如果我们要对某个宝贝的投放进行严格的预算限制,就需要把它放在独立的计划来进行控制。+ m. I# ?8 Y  w
! N9 ?0 }3 G! Y1 F+ N; F
2.      有利于数据分析的原则
! K. G* I% G- W7 \( n8 w2 d- M8 o. R: A: F1 p
直通车是数据化的广告投放工具,我们在设置计划时,要有意通过计划的控制来取得数据,使数据分析更有针对性。比如,我们可以对同一个宝贝,设置一个夜间计划和一个白天计划,其他要素相同,以此来测试推广的时间特性。
- c2 a+ f7 P4 d; V; E% ^* C, u- @- `$ C% t" H
3.      有利于操作管理的原则8 q  c" b3 d, ?/ K1 ~, {

# T; ~. w) ^4 H* l" G4 x这个最容易理解了,良好的计划设置,能科学地对推广分类管理,有利于提升操作员的操作效率和操作效果。
2 d) f/ R: W3 L' n+ t: w6 l
, t4 [  o9 g  ~: e% H) k2 s 7 h' Y9 T: I6 g/ p' @% C4 F, E+ w
" t  s6 m0 L: t) G) c; m9 g: V" y6 v
计划的数据分析
! Y. _) A1 G; @% T3 U4 E最后顺便提下计划的数据分析要点。
. z# C' k9 R# N1 C3 r9 \/ w# A/ a+ Q+ U
一是可以比较各类计划的效果,比如精准推广计划效果更好呢?还是广泛推广效果更佳,以此来评判两类推广策略,并调控优化两者的比例。 $ D, F$ k# y- O2 j
" {- F  y  q' _: |( U
二是,分析各种维度的差异性。因为每个计划的分时、地域、设备等设置可以不一样,这个特征,恰好可以有效的用来测试分析这些维度,进而优化之。
( o8 N& q; H6 S. I( U
9 c5 ?' a& Z' H0 K三是,计划的数据分析,要掌握些基本的数据工具,比如,我们可能需要把所有计划的地域数据综合起来,来分析全店的地域特征;这时,应用类似于Excel数据透视表之类的工具,就能快速的分析出来。如图所示的某店铺全店地域分析,就吃惊的发现,这个店平时不被看好的西藏、云贵三省的投入产出效果居然是最好的;而如果是把十几个计划单独去看的话,很容易因为数据统计意义不够所带来的杂波所误导。
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