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双12微淘玩法显现出炉!!

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发表于 2018-12-4 11:20:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
淘宝行业商家参与重点说明:1 B7 ?' ^$ ~6 [/ P- ^9 {5 Q, N) r6 S
1.所有参与1212活动的商家在1212期间发布的微淘可获得优先推荐4 `. e! y# J6 t2 z
2.所有参与1212活动的商家可在创作者平台参与招投稿#掌柜卖家秀#,审核通过后获得微淘1212专属TAB流量推荐,并可参与微淘打榜获得流量扶持
>行动点1:12月1日-12月12日期间每天发布微淘即可获得优先推荐
建议内容方向#掌柜力荐镇店之宝#
(12月1-12月9日)
内容类型:预上新,上新,搭配,清单,互动视频
内容方向:1212新品推荐,突出宝贝的优势

4 i$ a( i" v& S7 `6 K+ ^5 ]; v
建议内容方向#1212购物车必抄清单#
(12月10-12月11日)
内容类型:清单
内容方向:盘点店铺新品加购/收藏最高的宝贝
# i8 K5 g7 Z1 Q  F* t, o
建议内容方向#1212掌柜的福利趴#(福利)
(12月12日)
内容类型:上新/清单
内容方向:发布内容关联粉丝福利(盖楼,大转盘实现)

" I% j) v5 i2 ?
>行动点2:  11月30日24点前请报名到招稿入口:https://we.taobao.com/submission/activity/75906 U% |9 @( Y: z: e9 c
>行动点3:   12月1日-12月6日请报名到招稿入口:https://we.taobao.com/submission/activity/7594
4 u" P. m) o' g  A' N#掌柜卖家秀#投稿规则:https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146753.0.0.7afb2716Mdoi3a&postId=89837600 N# L+ ]& F7 g0 b- {* |; @6 ]
1.图文&视频形式都可以- S3 v  E4 \/ O% b
2.建议掌柜出镜,但不强制
2 O% [6 r4 {! N
官方培训相关材料下载地址:
> 微淘1212PPT下载' T) ]; U* m& d$ g) p. J
[url=]https://space.dingtalk.com/s/gwHOAC67IALOAAJKagPaACA2ZTcyYWRlMmI0MTk0MTgzOWJkYjc0ZTE0ZDRkOTZhYQ[/url] 密码: reV3
8 \4 V# ]6 X$ z, U( s) ^7 ~
( w5 i- S  d! S
以下玩法介绍:
一、整体玩法介绍
1)流量布局以及内容核心阵地

. Y, I5 w! x8 U8 E7 R

  m) X4 ^% X" D3 w
2)特色玩法
3)玩法说明-人民的宝贝pick
划重点:双12期间,请微淘号保持内容推送活跃,双12内容可以优先获得推荐。' w2 B' H; E9 s4 f8 V8 o  z6 n' p; `
建议商家朋友2 E0 X/ o0 y3 K& M1 ~
1~9:1212宝贝内容化展示,进行种草
8 B8 \! w& l( ^% S10~11:盘点店铺加购/收藏最多的商品,建议清单形式呈现,加强转化
$ A" @' V! F, `& Z3 w12:1212商品+福利,建议上新、清单展现,促进加购

- u5 j% ^- k! {2 v  ^
) _: _8 u9 B. @  i" `2 L( s. @/ F

- v4 [/ {) K8 @) S  b0 c$ A6 x
5 ]: o# D8 |0 y7 I" g/ ^) X
4)玩法说明--卖家秀与买家秀
划重点:有趣,好玩,导购效率高的内容更受青睐。
活动招投稿说明:
" l3 I5 r2 u8 {7 m掌柜买家秀:https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?postId=89837600 k5 H) d4 C7 @9 _! t
大咖/明星买家秀:https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8983657) g5 S! c% A, ]* a( ]7 u$ ^+ m& |
! [7 r& P  f3 n" y! V. ~
v任务合作(商家朋友可以在上面找到明星大咖进行合作)
! Y3 |/ N6 n- F+ [- p大咖:https://v.taobao.com/v/price/nq?&subjectId=674; E5 ~! Y0 ^% p+ m# C
明星:https://v.taobao.com/v/price/nq?&subjectId=673

2 k! ]0 n% I1 a4 c  ?& M) f

- e! N' s+ U4 ~  Q. ~' N

' J- I/ Z9 I' `9 ?2 S3 n
5)玩法说明--微淘福利官

; m# _; A8 H1 c( v% c
6)玩法说明--粉丝召集令

* e0 Q4 [  X3 D9 v* P4 t6 [
7)时间节奏
8)1212作战地图
, X0 \9 a7 f2 n% u

: ^1 k6 N( [& b6 k0 M
9)找组织
二、招商准入门槛以及审核规则说明
1) 买家秀与卖家秀
4 O; k! }1 g# M$ @- P! v$ ]
投稿人群:
√ 掌柜卖家秀:淘宝1212活动审核通过卖家
√大咖买家秀:淘宝千咖账号
√明星真人秀:明星登淘账号& e" G* W: L+ S5 ?, V5 E1 c
内容类型:短视频,清单,搭配,上新,帖子# U4 l2 S( m- d7 O
商品要求:需关联双十二打标商品
3 F/ x* G' n+ y打榜分类:活动期间根据账号属性进行商家,大咖,明星三大赛道人气PK,红人归属商家赛道
  g/ `( g. f* I! J视频推荐资源准入门槛:招投稿审核通过优质内容在关注流竖版视频推荐坑位展示

# O1 ^! P( m5 `) J3 m& h0 i
2) 微淘福利官
招募人群:明星,大咖,红人  W( |7 z" G, ^0 @3 r( {
招募人数:11个人' r8 ~. H8 S5 D( R
粉丝门槛:
1-明星:明星角色认证账号,L6以上,站外粉丝数不低于1000w
2-红人:淘宝红人角色认证账号,站外单平台粉丝数不低于300w
3-大咖:千人大咖认证账号,站外单平台粉丝数不低于100w! w- P4 ~, B, E
内容类型:互动问答短视频
+ D7 _& ^2 [4 E8 y. B" T9 }4 F7 O福利类型:红包
1 l# {3 n/ W  @9 T推荐资源:首页poplayer推荐,一天推荐一位& T+ w9 f9 [( n& G  G) N
3) 粉丝召集令
发布人群:1212活动打标卖家且私域粉丝成交型卖家5 f9 X9 ]9 x/ B# j9 c, I
准入门槛:淘内粉丝不低于10w,粉丝成交占比不低于50%,微淘内容发布活跃度高(一个月内有主动发布内容的行为的天数≥20天)- g+ x1 D# U. Z4 ^; S9 D7 y! C
内容类型:短视频,清单,搭配,上新,帖子/ ]7 e3 @2 j# {
福利类型:实物、红包、大额优惠券
; t/ f' M! a5 Z0 _
5 c. {, p/ l7 u( O" c1 ~
三、内容审核规则
1)基础规则部分
>短视频基础要求
内容第一人称阐述,体现人格感;
围绕1个商品or多个商品进行深度种草;
内容体现有趣味,有互动,创意,真实的种草内容;
符合淘宝短视频基础内容规范:https://video.bbs.taobao.com/det ... &postId=8159184
>清单、轻图文基础要求
内容第一人称阐述,体现人格感;
围绕1个商品or多个商品进行深度种草;
图片清晰美观,没有牛皮癣;
文案具有真实体验感受,不得照搬商品描述;
>福利审核
满足平台要求奖金价值(待同步);本次活动奖品(含实物与其他奖品)均由活动发起的账户主体提供和发放

: ~/ }+ ]6 d, s
2)内容案例与详解
> 双12微淘会场内容手册-明星大咖版(11月13日更新)! G  p9 |/ q) ?0 {
https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8983657
! m% M8 m% T2 r* U> 双12微淘会场内容手册-商家版(11月13日更新)$ r; N# M- k& i
https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8983760
( D& ?- M" p. j5 S% r
三、玩法相关学习文档
微淘1212,视频教学地址
  X# e/ u& Y; a5 ghttps://idaxue.taobao.com/play.jhtml?spm=a1z14.10540289.0.0.6e942a98FEvFbg&classId=5523&chapterId=2603001, B) S: `5 f7 T

1 d  L$ \  F. A; a7 V7 y微淘1212PPT下载1 I( W6 E' I! q" i0 C6 q
[url=]https://space.dingtalk.com/s/gwHOAC67IALOAAJKagPaACA2ZTcyYWRlMmI0MTk0MTgzOWJkYjc0ZTE0ZDRkOTZhYQ[/url] 密码: reV3

) X& f' m( f- i. m# f3 ~
掌柜卖家秀内容模版
[url=]https://space.dingtalk.com/s/gwHOADCGvgLOAAJKagPaACAzOTNkZTUxNGFiNWI0MmIyODMxZTVlOTVlYzVkZTAwYQ[/url] 密码: zyEb
. O/ d7 S* N) O0 w9 k# o0 x
四、注意事项
1、为保障消费者在2018年淘宝1212活动中的购物体验,我们将对参加活动的商品及内容(图文、短视频、直播等)进行不定期排查,若商品或内容、标题、封面等存在低俗、夸大宣传等违背相关规则,或者存在其他违反法律法规、公序良俗的情况,平台有权将商品及内容清退出本次活动。
2、淘宝可根据活动举办的实际情况,在法律允许的范围内,对本规则进行变动或调整,相关变动或调整将公布在活动规则页面上。
3、本次活动奖品(含实物与其他奖品)均由活动发起的账户主体(卖家、达人)提供和发放,账户主体需及时公布中奖名单,并在公布名单的7天内派发实物奖品。
2 t+ |, N5 ?& [, e  ~$ S# \8 y如发生不及时发布中奖名单、不及时派发奖品、不派发奖品的情况,依据《阿里创作平台管理规则》中“违背承诺”一项,进行清退出本次活动、创作平台帐户扣5分的处理,情节严重的,追加账户清退且不允许再入驻处理。
# M4 [$ Q$ }! k: L& @  q$ k) |
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